AD BUREAU GmbH

Haus & Grund

Der Auftraggeber

Die Immobilien-Spezialisten der Haus & Grund Verwaltungs GmbH Karlsruhe unterstützen ihre Kunden mit langjähriger Erfahrung beim Immobilienkauf und -verkauf, bei der Haus- und Wohnungsverwaltung und beraten umfassend zum Thema Bausanierung.

Die Ziele

Mit dem „Mietvertrag Online“ bietet Haus & Grund bereits seit 2005 ein besonders innovatives Produkt als Alternative zum klassischen Formularmietvertrag. Nachdem das Erscheinungsbild viele Jahre unverändert blieb, war es Zeit für eine Weiterentwicklung inklusive der dazugehörigen Marketingmaßnahmen: Das neue Corporate Design sollte auf den ersten Blick überzeugen und in der Ansprache den Kunden zielgerichtet abholen. Als Vorreiter für Online-Mietverträge war es für Haus & Grund ein wichtiges Anliegen, die erarbeitete Marktposition zu festigen und sich gegenüber neuen Wettbewerbern zu behaupten.

Die Strategie

Um den gesetzten Zielen gerecht zu werden, waren ein paar vereinzelte grafische Anpassungen nicht ausreichend. Wir entwickelten daher eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, in die das neue Corporate Design eingebettet werden konnte. Mit einem neuartigen Ansatz, der in seiner direkten Kunden-Ansprache die einfache Handhabung des „Mietvertrag Online“, sowie die besondere Aktualität der Online-Variante bzgl. der Rechtssicherheit hervorhebt, brachten wir die Alleinstellungsmerkmale des Produkts auf den Punkt. Ferner wird die Marke „Mietvertrag Online“ gegenüber der Marke Haus & Grund zukünftig in den Vordergrund gestellt, ohne dabei die positive Konnotation der Dachmarke zu vernachlässigen.

Der Erfolg

Unsere neue Corporate Identity für das Produkt verbesserte nicht nur die schlagkräftige Positionierung  gegenüber den Wettbewerbern, sondern erhöhte auch um die Wahrnehmungstiefe der Produktkommunikation – so ließ sich das Image der neu kreierten Marke nachhaltig festigen. Im Zusammenspiel mit einer kraftvollen Ansprache in Wort und Bild entstand eine umfassende Produkt-Kommunikationsstrategie, die die Vorteile des „Mietvertrag Online“ im Wettbewerb nach vorne rückt und den Außenauftritt in allen Marketingmedien vereinheitlicht.

Client

Haus & Grund

Services

Kampagne, Branding


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